创新与创业管理：理论.实战.技能（第四版） 本书在前三版的基础上做了大幅修订，仅保留原版教材中创新部分内容，其余部分严格按照教育部“创业基础”教学大纲（试行）的规定编写。具体内容包括：绪论，创业创新、创业精神与人生发展、创业者与创业团队，创业机会与创业风险，创业资源，创业计划，新企业的开办。 新版教材体现了以创业知识为基础，以锻炼创业能力为关键，以培养创业精神为核心的基本精神。在知识体系上突出以创业过程为主线，以创业机会为导向，以中国国情和市场经济为背景，密切跟踪理论前沿。同时，注重理论与实践相结合，在充分借鉴国内外创业理论的基础上，精选案例，引入国内成功创业者的典范，并从理论上提炼总结他们的实践经验，侧重于从创业的实践性与技术性探讨创业技能，注重系统培养学生的创业意识和创业能力。

系列名：普通高等教育“十二五”经管类规划教材
作者：李时椿 常建坤	编辑：唐甜甜/惠雪	ISBN：978-7-305-12886-8
出版时间：201401	字数：486千	定价：0
开本：16开	页数：312	装订：平装
版次：1	CIP分类号：

李时椿，南京财经大学教授，企业管理学专业硕士研究生指导教师，学术带头人，中国市场学会理事，中国管理科学学会理事，江苏省系统科学学会常务理事。 主要研究方向为企业战略、技术创新与创业管理。先后主持出版学术专著四部，主编教材多部。其中，《创新与创业管理》被评为江苏省高等院校重点立项建设精品教材，2006年被评为国家普通高等院校“十一五”规划教材；《创业管理》被评为江苏省高等学校省级一类精品课程。曾主持过省部级以上科研课题和横向课题近十项，先后获得省部级以上优秀科研与教学成果奖励一等奖一项、二等奖三项、三等奖二项，在《光明日报》、《经济学动态》、《中国农村经济》、《农业经济问题》、《经济管理》、《江汉论坛》、中国人民大学书报资料中心《工业经济》、《管理科学》等60多种国内权威刊物上公开发表论文、研究报告90余篇

本书在前三版的基础上做了大幅修订，仅保留原版教材中创新部分内容，其余部分严格按照教育部“创业基础”教学大纲（试行）的规定编写。具体内容包括：绪论，创业创新、创业精神与人生发展、创业者与创业团队，创业机会与创业风险，创业资源，创业计划，新企业的开办。 新版教材体现了以创业知识为基础，以锻炼创业能力为关键，以培养创业精神为核心的基本精神。在知识体系上突出以创业过程为主线，以创业机会为导向，以中国国情和市场经济为背景，密切跟踪理论前沿。同时，注重理论与实践相结合，在充分借鉴国内外创业理论的基础上，精选案例，引入国内成功创业者的典范，并从理论上提炼总结他们的实践经验，侧重于从创业的实践性与技术性探讨创业技能，注重系统培养学生的创业意识和创业能力。

目  录
目  录	II
前  言	IV
第一章  绪 论	6
【学习目标】	6
【引导案例】从5 000元到10个亿的传奇	6
第一节  主要发达国家创业概况	7
第二节  当代中国创业	16
【本章案例】“果酱男孩”19岁成为百万富翁	23
第二章  创新创业、创业精神与人生发展	26
【学习目标】	26
【引导案例】马云创业精神解读	26
第一节  创新、创业与创业精神	29
第二节  创新的基本方法	53
第三节  知识经济发展与创业	68
第四节  创业与职业生涯发展	77
【本章案例】 李开复职业生涯的转换	81
第三章  创业者与创业团队	86
【学习目标】	86
【引导案例】打工小子送菜送成千万富翁	86
第一节  创业者	87
第二节  创业团队	112
【本章案例】不是“中国首富”，却是“中国首善”	128
第四章  创业机会和创业风险	132
【学习目标】	132
【引导案例】一个好点子，净挣100多万	132
第一节  创业机会识别	133
第二节  创业机会评价	152
第三节  创业风险识别	167
第四节  商业模式开发	173
【本章案例】丁磊为什么能抓住商机？	184
第五章  创业资源	189
【学习目标】	189
【引导案例】从一无所有到创立公司的真实经历	189
第一节  创业资源	192
第二节  创业融资	207
第三节  创业资源管理	230
【本章案例】“借鸡生蛋”的朱中华	241
第六章  创业计划	245
【学习目标】	245
【引导案例】最精炼的创业计划书	245
第一节  创业计划	246
第二节  撰写与展示创业计划	258
【本章案例】大一参加创业大赛赢了20万 大二开公司半年又赚了20万	270
第七章  新企业的开办	274
【学习目标】	274
【引导案例】“娃哈哈”的初创阶段	274
第一节  成立新企业	275
第二节  新企业生存管理	310
【本章案例】蒙牛成长的奥秘	336
附录：各章精选案例一览	342